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DOCUMENT DE RÉFÉRENCE
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L’ORÉAL 2013
CHIFFRES CLÉS ET COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE 2013
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RAPPORT D’ACTIVITÉ DE L’ANNÉE 2013
CHIFFRE D’AFFAIRES PAR DIVISION OPÉRATIONNELLE ET ZONE GÉOGRAPHIQUE
En millions d’euros
Progression à données
2011
2012
2013
comparables
publiées
PAR DIVISION OPÉRATIONNELLE
Produits Professionnels
2 813,8
3 002,6
2 973,8
+ 2,1 %
- 1,0 %
Produits Grand Public
9 835,2
10 713,2
10 873,2
+ 4,9 %
+ 1,5 %
L’Oréal Luxe
4 800,1
5 568,1
5 865,2
+ 6,8 %
+ 5,3 %
Cosmétique active
1 421,7
1 528,0
1 602,4
+ 7,8 %
+ 4,9 %
Total cosmétique
18 870,8
20 811,9
21 314,5
+ 5,2 %
+ 2,4 %
PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE
Europe de l’Ouest
7 246,6
7 399,6
7 483,4
+ 1,9 %
+ 1,1 %
Amérique du Nord
4 406,2
5 210,7
5 356,1
+ 3,8 %
+ 2,8 %
Nouveaux Marchés, dont :
7 218,0
8 201,6
8 475,0
+ 9,4 %
+ 3,3 %
s
Asie, Pacifique
3 619,5
4 287,0
4 382,2
+ 8,4 %
+ 2,2 %
s
Amérique Latine
1 680,9
1 826,6
1 894,5
+ 11,5 %
+ 3,7 %
s
Europe de l’Est
(1)
1 527,4
1 624,6
1 693,3
+ 8,2 %
+ 4,2 %
s
Afrique, Moyen-Orient
(1)
390,2
463,4
505,1
+ 14,3 %
+ 9,0 %
Total cosmétique
18 870,8
20 811,9
21 314,5
+ 5,2 %
+ 2,4 %
s
The Body Shop
767,6
855,3
835,8
+ 1,2 %
- 2,3 %
s
Dermatologie
(2)
704,7
795,5
826,3
+ 3,9 %
+ 3,9 %
TOTAL GROUPE
20 343,1
22 462,7
22 976,6
+ 5,0 %
+ 2,3 %
(1) Au 1
er
juillet 2013, la Turquie et Israël, qui étaient précédemment dans la zone Afrique, Moyen-Orient, ont été rattachés à la zone Europe de l’Est.
Tous les historiques ont été retraités pour tenir compte de ce changement.
(2) Part revenant au Groupe, soit 50 %.
PRODUITS PROFESSIONNELS
LaDivision des Produits Professionnels réalise une croissance de
+ 2,1%àdonnées comparables et de - 1,0%àdonnées publiées
sur un circuit toujours affecté par la baisse de fréquentation des
salons dans les pays matures, mais qui demeure dynamique
dans les Nouveaux Marchés.
s
Sur le segment très porteur du luxe capillaire, Kérastase,
premièremarque contributrice à la croissance de la Division,
réalise une très belle année grâce à « Coiffage Couture » et
« Initialiste ».
Le soin du cheveu continue de fortement se développer
grâce au succès des huiles capillaires et du lancement
Biolage Advanced de Matrix. La coloration est dynamisée
par Hairchalk de L’Oréal Professionnel,le premier maquillage
du cheveu et par la montée en puissance de la technologie
ODS 2.
Essie poursuit sa progression ; son récent lancement, Essie
Gel,rencontre un franc succès.
s
Sur le plan géographique, les marques de la Division
maintiennent leurs positions sur des marchés matures, peu
dynamiques.LaDivisionest en forteprogression sur l’ensemble
des NouveauxMarchés hors Japon.Le Brésil,la Russie et l’Inde
font partie des pays qui ont le plus contribué à la croissance.
PRODUITS GRAND PUBLIC
La Division des Produits Grand Public enregistre une croissance
de + 4,9 % à données comparables et de + 1,5 % à données
publiées.La Division surperforme lemarché au niveaumondial
et gagne des parts de marché.
s
L’ensemble des marques de la Division sont bien orientées
et progressent plus vite que le marché.L’Oréal Paris accélère
sa croissance et renforce son leadership mondial, grâce à
une très belle performance du soin capillaire. La marque
progresse également fortement en soin du visage avec Age
Perfect Renaissance Cellulaire et a connu de beaux succès
en coloration avec Préférence les Ombrés et en maquillage
avec le mascara Butterfly.
Garnier réalise une année de croissance à deux chiffres en
coloration grâce à Olia. La marque poursuit sa progression
en soin du visage avec les BB creams.
Maybelline enregistre de fortes progressions sur la catégorie
des rouges à lèvres avec le lancement de Rouge Élixir et sur
les catégories plus accessibles comme les vernis à ongles ou
les
liners
. SoftSheen Carson progresse grâce au lancement
d’Amla Legend.
s
LaDivision réalise une très bonne année en Europe de l’Ouest,
où elle améliore encore sa position de leader. En Amérique
du Nord, l’activité a été affectée par le ralentissement du
marché et l’ajustement des stocks des distributeurs,mais les
écoulements progressent deux fois et demie plus vite que le
marché. Le Brésil, l’Inde, l’Indonésie, la Turquie et les pays du
Golfe réalisent de très bonnes performances.