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DOCUMENT DE RÉFÉRENCE
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L’ORÉAL 2013
CHIFFRES CLÉS ET COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE 2013
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RAPPORT D’ACTIVITÉ DE L’ANNÉE 2013
ont affiché une progression à deux chiffres en 2013. Les
performances sont particulièrement encourageantes pour
Lancôme, Giorgio Armani, Kérastase, Garnier, Maybelline et
Vichy qui affichent une croissance nettement supérieure à
celle du marché.
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D’AFFAIRES DE THE BODY SHOP
The Body Shop affiche un chiffre d’affaires de + 1,2 % à données
comparables et de - 2,3 % à données publiées. Les catégories
stratégiques du soin corps, du soin visage et du maquillage
sont en croissance, tirées par des gammes emblématiques et
des innovations telles que la gamme de soins pour le corps
Honeymania qui utilise du miel biologique issu du commerce
équitable venant d’Éthiopie.
The Body Shopa enregistré une bonne dynamique de ses ventes
en fin d’année autour de son initiative
Give Joy
.
La stratégie multicircuits de The Body Shop a permis de réaliser
une croissance soutenue en e-commerce, en particulier au
Royaume-Uni et aux États-Unis.
L’Asie du Sud et l’Europe du Nord sont les marchés qui ont le plus
contribué à la croissance de la marque.
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D’AFFAIRES DE GALDERMA
Galderma réalise une croissance de + 3,9 % à données
comparables et de + 3,9 % à données publiées, confirmant le
succès de ses solutions médicales innovantes dans ses trois
domaines d’activités.
Sur le marché des médicaments de prescription où la
concurrence des génériques impacte la performance de
Galderma en Europe et aux États-Unis, Epiduo affiche une
forte croissance et confirme sa position de premier produit
topique prescrit contre l’acné. Mirvaso, innovation majeure
dans le traitement de l’érythème associé à la rosacée, a été
lancé avec succès aux États-Unis. Le portefeuille de produits
en vente libre continue de progresser fortement, grâce
notamment à Cétaphil et Loceryl. Les bonnes performances
des solutions médicales à visée esthétique et correctrice sont
portées par la forte progression d’Azzalure et la croissance
de Restylane.
La croissance particulièrement solide dans les Nouveaux
Marchés,notamment enAsie,Pacifique,en Russie et enAmérique
Latine,soutient l’expansion mondiale de Galderma.
3.1.3.
Résultats
RENTABILITÉ D’EXPLOITATION ET COMPTE DE RÉSULTAT CONSOLIDÉ
2011
2012
2013
En millions d’euros
% CA 2011 En millions d’euros
% CA 2012
En millions d’euros
% CA 2013
Chiffre d’affaires
20 343
100 %
22 463
100 %
22 977
100 %
Coût des ventes
- 5 851
28,8 %
- 6 588
29,3 %
- 6 602
28,7 %
Marge brute
14 492
71,2 %
15 875
70,7 %
16 375
71,3 %
Frais de R&D
- 720
3,5 %
- 791
3,5 %
- 857
3,7 %
Frais publi-promotionnels
- 6 292
30,9 %
- 6 776
30,2 %
6 886
30,0 %
Frais commerciaux & administratifs
- 4 187
20,6 %
- 4 611
20,5 %
4 757
20,7 %
RÉSULTAT D’EXPLOITATION
3 293 16,2 %
3 697 16,5 %
3 875 16,9 %
La
margebrute
,à16 375millions d’euros,ressort à71,3%duchiffre
d’affaires, à comparer à 70,7 % en 2012, soit une amélioration
de 60 points de base. Cette amélioration résulte d’une part,
des effets favorables de l’amélioration des coûts de revient des
produits et de leur effet mix,ainsi que des évolutions monétaires,
et d’autre part, de l’impact négatif de la consolidation des
sociétés américaines Urban Decay et Emiliani.
Les
frais de recherche
sont en croissance soutenue à + 8,4 % et
progressent ainsi en pourcentage du chiffre d’affaires, passant
de 3,5 % à 3,7 %.
Les
frais publi-promotionnels
ressortent à 30%du chiffred’affaires,
un niveau proche de celui de 2012. Hors acquisition, ils sont
stables en pourcentage du chiffre d’affaires.
Les
frais commerciaux et administratifs
, à 20,7 % du chiffre
d’affaires, ressortent à un niveau légèrement supérieur, de
20 points de base,à celui de 2012.
Au total, le
résultat d’exploitation
, à 3 875 millions d’euros,
ressort en croissance de 4,8 %, et s’établit à 16,9 % du chiffre
d’affaires.À taux de change constants,la croissance du résultat
d’exploitation se serait établie à + 7,8 %.