11 HEINEKEN FRANCE RAPPORT RSE 2022 10 de verres économisées depuis 2017. part minimale de matière recyclée dans nos emballages, selon les références. de nos volumes en CHD sont conditionnés dans des contenants réemployables (fûts et bouteilles). 69 000 t de 19% à 70 % 82 % S.F. : Selon l’Observatoire du geste de tri, en 2021, 88 % des Français disent trier les emballages légers et 80 % les emballages en verre1. Dans la réalité, le geste de tri est encore associé à une contrainte. Pour en faire un réflexe, nous devons donc faciliter l’accès à l’information (sur les règles de tri, sur les bénéfices du recyclage notamment) à chaque moment de consommation. S.F. : CITEO travaille de concert avec les collectivités pour simplifier et encourager le tri. Et parce que la consommation nomade a explosé en 30 ans, nous multiplions les projets avec les territoires, les associations, les acteurs privés pour installer une continuité d’usage dans l’espace public et dans les lieux où la fréquentation est forte : parcs, plages, centres commerciaux, lieux sportifs, campus, aéroports... L'objectif étant de déployer la règle de tri univoque : « tous les emballages vont dans le bac de tri ». 1 Source : Étude conduite par Ipsos pour CITEO depuis 2013, 4 éditions (2013, 2017, 2019, 2021) S.F. : Au-delà de sa contribution financière dans le cadre de la REP (Responsabilité élargie des producteurs), HEINEKEN est engagée pour réduire l’impact environnemental de ses emballages à la source en activant les trois R (Réduire, Réutiliser, Recycler). Et bien sûr, les marques du Groupe mettent leur notoriété au service du recyclage, ce qui vient appuyer les missions de CITEO. L.P. : Pour inciter au tri, nous avons apposé sur nos emballages, depuis plusieurs années déjà, le logo INFOTRI de CITEO, ainsi qu’une infographie détaillée sur les bons gestes à adopter. Et en 2020, pour que les capsules ne soient plus un déchet abandonné, nous y avons inscrit la mention « recyclable », de sorte à sensibiliser les consommateurs au geste de tri nécessaire. L.P. : Il nous parait important, en tant que leader de la catégorie Bière, d’utiliser la puissance de nos marques pour inciter le consommateur à un meilleur geste de tri. C’est pourquoi nos campagnes d’affichages sont porteuses d’un logo dédié à ce message. La marque Heineken® va plus loin en créant des campagnes publicitaires dédiées au recyclage de ses emballages et en mettant en place des actions poussant directement le consommateur à trier, notamment grâce à un partenariat avec la start up Cliiink. L.P. : Nous sommes dans une démarche perpétuelle d’amélioration de l’éco conception de nos emballages (allègement, augmentation du taux de matières recyclées, recyclabilité). Nous venons aussi en relai de CITEO pour porter les messages d’évolutions de règles de tri, comme par exemple en 2022, lorsque nous avons sensibilisé à l’évolution du tri des capsules, qui doivent désormais suivre les bouteilles en verre dans le bac à verre. Stéphanie FOUCARD, Directrice Connaissance Société et Comportements des consommateurs, CITEO Laetitia PESTOURIE, Responsable RSM (responsabilité sociétale des marques), Marketing, HEINEKEN Entreprise 1.2. Maximiser la circularité Où en sont les Français dans les gestes de tri ? Comment HEINEKEN s’est-elle emparée du sujet ? Comment accompagnez-vous les consommateurs dans l’adoption et la systématisation des bons gestes ? Dans quelle mesure HEINEKEN vient-elle soutenir les actions de CITEO ? NOTRE ENGAGEMENT ENVIRONNEMENTAL NOTRE ENGAGEMENT ENVIRONNEMENTAL Le geste de tri des consommateurs est un des leviers essentiels pour accroître la collecte des emballages et faire progresser le recyclage HEINEKEN France et CITEO se mobilisent collectivement pour y parvenir. En 2022, les équipes achats du Groupe ont invité nos 50 principaux fournisseurs d'emballages à aller plus loin en matière de durabilité et à rejoindre l'initiative SBTi. Parmi eux, 36 sont en train de finaliser leur engagement, ce qui représente 80 % de l'empreinte carbone de nos emballages. HEINEKEN France utilise la méthodologie de l’analyse de cycle de vie (ACV) pour mieux concevoir ses emballages qui représentent un impact carbone significatif sur notre chaîne de valeur. Les fûts consignés sont les emballages les moins impactants, suivis par les canettes en aluminium et les bouteilles consignées pour le réemploi. Les bouteilles en verre perdu déposées dans le bac de recyclage sont les plus impactantes. Pour réduire notre impact, nous agissons sur tous les matériaux. Nous avons ainsi conçu l’une des bouteilles en verre les plus légères du marché (140 g). Et pour nos emballages en carton ? Nous réduisons leur grammage et intégrons des matières recyclées. Le nombre de couleurs d’impressions est également réduit. Plusieurs expérimentations ont été menées en 2022 auprès des consommateurs pour encourager le réemploi des bouteilles consignées et la démarche va se poursuivre en 2023. Nous agissons aussi aux côtés des professionnels de la Consommation Hors Domicile pour maximiser le réemploi des tireuses à bière et des machines à café (voir page 12). Nos bouteilles en verre, nos canettes en aluminium et nos capsules en acier sont toutes entièrement recyclables. Seulement, pour alimenter le cercle vertueux du recyclage, il est important d’augmenter la collecte de matière et massifier le gisement. Pour cela, nous menons de nombreuses actions pour inciter les consommateurs aux gestes de tri et dans ce cadre, nous avons développé des dispositifs de collecte avec notre partenaire Cliiink (voir page 11). Pour la CHD, 95 % des fûts Blade® collectés sont recyclés et une nouvelle « box » en carton recyclable a été mise en place pour remplacer le plastique. Et parce que nous devons montrer l’exemple, lors de nos événements, les stands sont éco-conçus, et nous veillons à ce que les gestes de tri soient respectés. En 2022, l’emballage représente 39 % de l’empreinte carbone d’HEINEKEN France. Pour réduire l’impact de cette première source d’émissions de notre activité, nous travaillons sur chaque étape du cycle de vie. INCITER NOS FOURNISSEURS À DÉCARBONER ÉCO-CONCEVOIR RÉEMPLOYER RECYCLER AMÉLIORER LA COLLECTE DES EMBALLAGES ET ENCOURAGER LE GESTE DE TRI Zoom
RkJQdWJsaXNoZXIy NzMxNTcx