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DANONE
DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2015
Activités de Danone en 2015 et perspectives 2016
3.2 Examen du résultat consolidé
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Produits Laitiers Frais
Chiffre d'affaires
Le Pôle Produits Laitiers Frais a réalisé un chiffre d'affaires de
11 057 millions d'euros en 2015, en hausse de +0,6 % en données
comparables par rapport à 2014. Cetteprogression résulted'unebaisse
des volumes de -3,0 %, compensée par une croissance en valeur de
+3,6 %. Cette performance démontre une amélioration progressive
du Pôle malgré des dynamiques différentes d'un marché à l'autre.
Croissance des volumes
en données comparables
Croissance des ventes
en données comparables
2014
2015
6,6 %
-3,0 %
1,5 %
0,6 %
2014
2015
Principaux marchés
En Europe, le Pôle a poursuivi ses actions afin de renouer progres-
sivement et de manière structurelle avec une croissance rentable.
Un redressement progressif des ventes s'est confirmé au deuxième
semestre intégrant notamment, une amélioration séquentielle des
volumes, favorisée par une base de comparaison qui marque la fin
du PRGM (Profitable Revenue Growth Management).
Aux États-Unis, Danone a consolidé sa position de
leader
en
s'appuyant sur le développement de son portefeuille de marques,
des investissements ciblés derrière les marques et l'optimisation
de ses canaux de distribution. Les innovations de l'année,
Oikos
Triple Zero
dans le segment du yaourt grec, la gourde
Danimals
Squeezable
ou encore
Light&Fit Shake
ont largement contribué à
cette ré-accélération de la croissance.
Dans la CEI, dans un contexte de consommation toujours difficile, les
ventes ont résisté ; la valorisation du portefeuille liée aux hausses de
tarifs et à un effet mix positif ayant compensé la baisse significative
des volumes sur les segments faiblement valorisés.
La zone ALMA, qui affiche une croissance solide de son chiffre
d'affaires, intègre des performances contrastées avec, d'une
part, des résultats positifs en Argentine, au Mexique et au Japon
et, d'autre part, un ralentissement au Brésil dans un contexte
économique volatil.
Eaux
Chiffre d'affaires
Le Pôle Eaux a réalisé une performance forte en 2015, affichant
un chiffre d'affaires en hausse de +7,1 % en données comparables
par rapport à 2014 pour s'établir à 4 768 millions d'euros. Cette
croissance provient d'une croissance en volumes de +5,1 %, et d'une
croissance en valeur de +2,0 %.
Croissance des volumes
en données comparables
Croissance des ventes
en données comparables
2014
2015
7,5 %
5,1 %
11,6 %
7,1 %
2014
2015
Principaux marchés
La performance du Pôle est contrastée avec, d'une part, une per-
formance forte du Pôle Eaux hors Chine et d'autre part, la gestion
de la transition initiée par Danone, au cours du troisième trimestre
2015, sur la marque
Mizone
en Chine.
En Europe, les résultats positifs reflètent, le dynamisme des ventes
porté par la bonne performance des marques
evian
et
Volvic
qui
continuent de récolter les fruits des nombreuses initiatives mises
en place en termes d'organisation, de valorisation du portefeuille,
de distribution et d'innovation.
La zone ALMA (hors Chine) a affiché également une performance
robuste, soutenue par la marque
Aqua
en Indonésie et une crois-
sance forte des ventes en Amérique Latine (Argentine, Mexique)
qui s'est appuyé sur le dynamisme du segment des
aquadrinks
et
la poursuite du développement des eaux nature.
En Chine, dans un contexte où la consommation s'est ralentie sur
la catégorie, Danone a poursuivi depuis le troisième trimestre ses
efforts de déstockage sur la marque
Mizone
, en adéquation avec
ces nouvelles tendances de marché et afin de soutenir le potentiel
de croissance de
Mizone
à moyen et long terme. Une reprise pro-
gressive vers un rythme normalisé de croissance est attendue au
cours du second semestre 2016.