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DANONE
DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2015
Aperçu des activités, facteurs de risques
2.4 Description et stratégie des Pôles d'activité
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Eaux
Le Pôle Eaux regroupe les activités dans les eaux naturelles, ainsi
que dans les
Aquadrinks
(eaux aromatisées ou enrichies en extraits
naturels de fruits, en jus de fruits, en vitamines).
Le Pôle dispose de marques internationales telles que
evian
,
Volvic
et
Badoit
et de marques locales très fortes :
Aqua
en Indonésie,
Mizone
en Chine,
Bonafont
au Mexique
, Villavicencio
et
Villa del Sur
en
Argentine,
Fontvella
et
Lanjarón
en Espagne,
Zywiec Zdroj
en Pologne.
La stratégie du Pôle repose avant tout sur le développement de la
consommation d'eaux embouteillées et d'
Aquadrinks
en particulier
au travers des actions suivantes :
•
la promotion des bénéfices santé liés à l'hydratation : Danone
met en place des actions pour promouvoir une hydratation plus
saine, au travers de partenariats avec les autorités de santé
publique, des scientifiques, et en communiquant directement
auprès des consommateurs pour inspirer des comportements
d'hydratation plus sains. L'Entreprise anime notamment la
plateforme scientifique “
Hydration for Health
” : depuis sept ans,
150 scientifiques et représentants des autorités de santé publique
du monde entier se réunissent annuellement pour partager
et promouvoir les avancées dans le domaine de la science de
l'hydratation et de son effet positif sur la santé ;
•
la gestion durable et la protection environnementale des res-
sources en eau : Danone s'attache à préserver la qualité unique
et la pérennité de son offre d'eaux naturelles en renforçant la
protection des sources et en respectant le cycle de l'eau. Danone
s'attache à engager ainsi l'ensemble des acteurs socio-écono-
miques concernés, au travers d'associations ou de partenariats
qui favorisent le développement d'activités non polluantes et la
mise en place de pratiques agricoles plus respectueuses de
l'environnement autour des zones d'infiltration ;
•
le développement d'une gamme de boissons légères et naturelles,
alternatives aux sodas et autres boissons sucrées. L'enjeu est
de faciliter l'adoption de pratiques d'hydratation plus saines
pour les consommateurs de boissons sucrées : de nombreuses
marques d'eaux de l'Entreprise se déclinent ainsi dans une version
aromatisée ou aux jus de fruits, les
Aquadrinks
;
•
l'innovation du
packaging
: afin de réduire son empreinte envi-
ronnementale, le Pôle, depuis de nombreuses années, réduit
significativement le poids de ses bouteilles, et utilise pour ses
emballages des nouveaux matériaux, comme les matériaux
d'origine végétale ou issus du recyclage.
Nutrition Infantile
Le Pôle Nutrition Infantile se concentre sur les 1 000 premiers
jours de l'enfant, c'est-à-dire du premier jour de la grossesse
jusqu'à l'âge de 2 ans. L'activité du Pôle repose sur l'alimentation
spécialisée des nourrissons et des jeunes enfants en complément
de l'allaitement maternel et en conformité permanente avec le Code
de l'Organisation Mondiale de la Santé (OMS) et les législations
locales. Il offre également des produits et des services aux femmes
enceintes ou allaitantes.
La catégorie des laits infantiles représente plus de 80 % de l'activité
du Pôle, avec une focalisation particulière sur le développement
des laits de croissance deuxième et troisième âge (destinés aux
enfants à partir de 6 mois).
L'alimentation complémentaire pour bébés, également appelée
“alimentation diversifiée”, représente quant à elle plus de 10 % de
l'activité et est surtout commercialisée dans des pays européens
comme la France, l'Italie et la Pologne.
Le Pôle articule sa stratégie de développement autour d'un axe
principal : élaborer des produits adaptés aux premières années
de l'enfant qui se décline en trois priorités :
•
démontrer la pertinence de cette catégorie de produits deNutrition
Infantile comme réponse aux besoins spécifiques nutritionnels des
femmes enceintes ou allaitantes, des bébés et des jeunes enfants
en faisant mieux connaître et mieux comprendre l'importance
de la nutrition au cours de ces 1 000 premiers jours auprès des
parents, des
leaders
d'opinion et des professionnels de santé ;
•
associer santé et saveur comme deux qualités indissociables
dans l'alimentation infantile. Le Pôle Nutrition Infantile est
particulièrement mobilisé dans la recherche sur l'apprentissage
du goût chez les plus jeunes, et élabore des produits offrant
une large palette de saveurs, en étroite collaboration avec des
experts sensoriels ;
•
déterminer les besoins nutritionnels locaux, notamment dans
les nouvelles régions où le Pôle se développe en étudiant les
habitudes alimentaires locales ainsi que l'état nutritionnel afin
de pouvoir apporter des réponses aux problématiques de santé
publique locale en conformité avec les prérequis des autorités
de santé et des associations locales.
Le Pôle déploie ses marques locales à partir des plateformes de
marques internationales permettant ainsi la réplication globale et
rapide des bonnes pratiques de chaque pays, comme par exemple :
•
la plateforme “Blue House” regroupe notamment les marques
Aptamil
,
Nutrilon
,
Almiron
et
Gallia
;
•
la plateforme “HeritageBrands” regroupe notamment lesmarques
Bebelac
,
Cow&Gate
,
Blédina, Malyutka
et
Dumex
.
Nutrition Médicale
Le Pôle Nutrition Médicale se concentre principalement sur la ges-
tion du régime alimentaire des patients sous traitement médical,
des bébés affectés par certaines pathologies ou des personnes
fragilisées par l'âge. Les produits du Pôle visent en particulier à
traiter la malnutrition résultant d'une maladie afin de répondre à
des exigences nutritionnelles spécifiques. Ces produits sont recom-
mandés ou prescrits par les professionnels de santé (médecins,
personnel médical dans les hôpitaux et les cliniques, pharmaciens)
et une majorité d'entre eux ouvrent droit à un remboursement.
Sous sa marque ombrelle
Nutricia
, l'Entreprise dispose d'un large
portefeuille de marques commercialisées dans plusieurs pays,
comme par exemple :
•
Nutrison
: alimentation par sonde utilisée pour la gestion diététique
des patients qui ne sont pas capables de s'alimenter normalement
ou qui souffrent de malnutrition induite par une pathologie ;
•
Fortimel/Fortisip
: compléments nutritionnels oraux liquides ;
•
Neocate
: produits hypoallergéniques à l'intention des bébés et
des enfants présentant une allergie au lait ou une allergie à de
multiples protéines alimentaires ;